路透社周四發(fā)布報(bào)道稱，隨著制造商競(jìng)相將其納入主流，男性化妝品市場(chǎng)正在進(jìn)行一次改頭換面。

 

  法國(guó)香奈兒（Chanel）和日本寶麗奧蜜思（PolaOrbis）等公司相繼推出了新的系列產(chǎn)品，以利用男性，特別是亞洲男性對(duì)化妝品需求上升的跡象。

 

  由于此前在這一領(lǐng)域的一些實(shí)驗(yàn)失敗，以及法國(guó)歐萊雅（L‘OReal）等處于主導(dǎo)地位的公司陷入困境，這是一場(chǎng)參與其中的企業(yè)不愿意大肆炒作的賭博。

 

  寶麗奧蜜思的子公司Acro今年9月推出了一個(gè)男性化妝品系列。該公司總裁AkiraGogo表示：“我們不期待看到銷售突飛猛進(jìn)，我們正在努力創(chuàng)造一種新的文化?！?

 

  但在韓國(guó)這樣的市場(chǎng)上，對(duì)男妝越來越容易接受的觀眾，幫助重新定義了這一利基的潛力。在那里，“韓流”（K-pop）男孩樂隊(duì)及其可愛、無瑕的外表越來越受到歡迎。

 

  來自歐洲市場(chǎng)研究公司歐睿國(guó)際（Euromonitor）的數(shù)據(jù)顯示，2017年，亞洲的男性修飾品市場(chǎng)仍相對(duì)較小，僅占全球495億美元銷售額的不到五分之一。

 

  不過，其他地區(qū)的業(yè)務(wù)主要圍繞剃須產(chǎn)品和除臭劑，而在亞洲，男性護(hù)膚品是該行業(yè)增長(zhǎng)快的領(lǐng)域之一，占全球銷售額的60%以上。

 

  韓國(guó)，中國(guó)是關(guān)鍵

 

  歐睿的數(shù)據(jù)顯示，在韓國(guó)，男性護(hù)膚品的人均支出已超過其他國(guó)家，消費(fèi)者在這方面的支出比美國(guó)或法國(guó)高出10倍以上。

 

  化妝品潮流預(yù)測(cè)公司BeautyStreams的創(chuàng)意總監(jiān)邁克爾·諾爾特（MichaelNolte）說：“在韓國(guó)，要求看起來年輕的壓力非常大。在工作中，你必須看起來像個(gè)20歲的人，但要有20年的工作經(jīng)驗(yàn)。這也是一種文化，流行男孩式的美貌?！?

 

  這給品牌帶來了機(jī)遇，但也造成了一些障礙。在這個(gè)充滿創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)激烈的本土化妝品市場(chǎng)，非男性特有的化妝品已經(jīng)在男性中流行起來了。

 

  今年前8個(gè)月，韓國(guó)大在線購(gòu)物網(wǎng)站Gmarket對(duì)男性顧客的化妝品銷售額同比飆升了130%，包括睫毛膏和唇膏等。

 

  香奈兒9月份在韓國(guó)推出了其“男孩”（Boy）化妝品系列，并計(jì)劃2019年在韓國(guó)以外的亞洲市場(chǎng)、美國(guó)和英店推出。Acro初專注于在日本的商店和在線銷售，但將韓國(guó)和泰國(guó)視為更廣泛的亞洲市場(chǎng)的潛在切入點(diǎn)，計(jì)劃明年進(jìn)入這些市場(chǎng)。

 

  香奈兒在電郵評(píng)論中說：“我們相信，針對(duì)男性的特殊需求將引導(dǎo)該行業(yè)在應(yīng)用技術(shù)、多種用途的新產(chǎn)品和新格式方面進(jìn)行真正的創(chuàng)新。”

 

  不過，男性化妝品競(jìng)爭(zhēng)者的一個(gè)關(guān)鍵考驗(yàn)是能否終打入中國(guó)市場(chǎng)。

 

  據(jù)歐萊雅估計(jì)，2018年中國(guó)美容市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到390億歐元（443.5億美元），到2030年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)逾一倍。男性購(gòu)物者對(duì)化妝品感興趣的跡象已經(jīng)出現(xiàn)。

 

  中國(guó)第二大電商公司京東表示，今年6月一個(gè)特殊銷售期的頭17天，購(gòu)買化妝品的男性消費(fèi)者數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)了61%。暢銷的護(hù)膚品牌包括路威酩軒（LVMH）旗下的迪奧，以及寶潔旗下日本品牌SK-II。

 

  26歲的吳樹樹（TreeTreeWu）是一位男性化妝品博主，在新浪微博上擁有近27萬粉絲，他說：“情況真的開始改變了。”“不僅男明星，還有很多年輕人都在化妝。普通人，學(xué)生和其他人，他們可能至少在畫他們的眉毛。”